Kawaii
Kawaii es un adjetivo japonés que significa bonito, tierno, dulce o cute. Es un elogio, un cumplido que se usa principalmente por los jóvenes y que trasciende a todo tipo de ámbitos: moda, comida, hábitos, etc.
Kawaii es una cultura y quien la sigue la vive en su vida cotidiana y en sus diferentes facetas. Kawaii es un estilo de vida.
Origen del kawaii
El origen del kawaii se remonta a los años 60 y en un inicio kawaii hacía referencia a todo lo relacionado con niños y bebés, tiernos, dulces e inocentes, pero poco a poco el significado de kawaii fue cambiando y ampliándose. Este cambio surgió con la aparición en el mercado de la muñeca Rika-Chan a finales de los 60. Es entonces cuando las mujeres comienzan a adoptar el kawaii, una versión de mujer-niña que mezcla la niñez con la edad adulta.
La cultura kawaii creció en los años 70 y 80 como forma de expresión estética contra el sistema político y social de un Japón encorsetado y como respuesta al orden social.
El final de la década de los 80 y principio de los 90 supusieron un cese en el desarrollo de la cultura kawaii pero a mediados de los 90, con la recuperación de la crisis económica, volvió a resurgir gracias al desarrollo de métodos de marketing que atraían a los japoneses hacia los personajes. Fue entonces cuando se extendió a diferentes ámbitos de la vida cotidiana: publicidad, moda, entretenimiento, etc.
La cultura kawaii se ha convertido en una seña de identidad de Japón, tanto así que las instituciones japonesas lo utilizan como reclamo para darse a conocer en el mundo.
Esta cultura popular japonesa también ha conquistado occidente. Las últimas generaciones han crecido viendo series de dibujos animados como Pokémon, Doraemon o Sailor Moon, cuidando animales con un Tamagotchi, jugando a videojuegos de Sony y Nintendo o incluso jugando con peluches adorables con caras tiernas.
Moda kawaii y estilo kawaii
En Japón la palabra kawaii está presente en todos los ámbitos: moda, arte, marketing, entretenimiento, diseño. Todo aquello que transmite ternura es kawaii.
La moda kawaii se caracteriza por los colores pastel y accesorios con formas dulces e infantiles (helados, galletas, animales, peluches) que dan un toque infantil al look.
Las personas que siguen la cultura kawaii transmiten pureza y tienen una apariencia de muñecas, gestos dulces y adorables. Por eso los peinados y maquillaje también van acorde para dar esa apariencia infantil.
Dónde encontrar kawaii
Japón es la cuna de la cultura kawaii, es por eso que en Japón podemos encontrar diferentes áreas o barrios donde podemos encontrar el estilo kawaii. Y si Japón es la cuna, Tokio es su capital. En la ciudad tokiota podemos encontrar diferentes estilos, culturas y subculturas como es el kawaii. ¿Dónde encontrar kawaii en la ciudad?
Harajuku es el barrio de la moda de Tokio, con innumerables tiendas de ropa para jóvenes y adolescentes. En el barrio de Harajuku la moda kawaii no es simplemente parecer adorable sino ser uno mismo y vestir sin importar el qué dirán, con colores llamativos y atrevidos.
Shibuya, compite con el barrio de Harajuku como el barrio más fashion. Aquí puedes encontrar gran cantidad de centros comerciales, tiendas de moda y el estilo kawaii.
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